Wer kennt nicht das Gefühl, auf einem Bergweg unterwegs zu sein – umgeben von wilder Natur – und plötzlich ganz klar zu spüren, was wirklich wesentlich ist? Die neue Kampagne „Hard Work of Art“ der schwedischen Outdoormarke Klättermusen ist eine Hommage an genau dieses Wesentliche: durchdachtes Design, langlebige Qualität und eine tiefe Verbindung zur Natur. In einer fiktiven Ausstellung verwandeln sich Jacken in Leinwände, Rucksäcke in Skulpturen und Materialien in Geschichten. Es ist ein ästhetisches und zugleich wirksames Statement gegen Fast Fashion – und für „Hållbarhet“: die schwedische Form von Nachhaltigkeit, die ebenso für Umweltbewusstsein wie für Beständigkeit steht.
Von Haus aus in der Natur Zuhause
Seit fast 50 Jahren entwickelt Klättermusen in der nordschwedischen Bergregion Åre Ausrüstung, die durch extreme Langlebigkeit, intelligentes Design und gelebte Nachhaltigkeit überzeugt. Gegründet 1975 von einer kleinen Gruppe leidenschaftlicher Bergsteiger:innen, ist der Anspruch der Marke bis heute derselbe geblieben: Probleme am Berg mit technischer Intelligenz und ökologischer Verantwortung zu lösen – für Menschen, die in der Natur wirklich zu Hause sind.
Charakteristische Elemente wie diagonale Reißverschlüsse, asymmetrische Schnitte und die Reduktion aufs Wesentliche prägen das Design. Es geht nie um „Style um des Styles willen“, sondern immer um Funktion – und darum, etwas zu schaffen, das bleibt. Die schwedischen „Klettermäuse“ beweisen dabei Liebe zum Detail und verlieren trotz aller technischer Raffinesse das große Ganze nie aus dem Blick: Sie behalten bei aller Tüftelei immer den Käse im Auge.
Hållbarhet – die perfekte Balance zwischen Bewahren und Erneuern
Nachhaltigkeit ist bei Klättermusen kein Nebengedanke, sondern seit jeher Markenkern. Die Marke war eine der ersten, die Bio-Baumwolle einsetzte (2006), PFC aus ihren Produkten verbannte (2008) und recyceltes Nylon aus alten Fischernetzen verarbeitete. Die Produkte sind nicht nur reparierbar, sondern werden gezielt so entwickelt, dass sie über Jahre – wenn nicht Jahrzehnte – funktionieren. Das ist wahre Hållbarhet. Die Kampagne „Hard Work of Art“ zeigt, wie diese Philosophie aussieht: Produkte über Jahrzehnte weiterentwickeln, das Gute bewahren und dennoch erneuern – so wie es auch die Natur selbst unentwegt tut.
Hard Work of Art: Wenn Handwerk zur Kunst wird
Mit „Hard Work of Art“ zeigt Klättermusen, dass Funktion und Verantwortung keine Gegensätze sind – sondern gemeinsam echte Kunstwerke hervorbringen können. Im Zentrum der Kampagne stehen drei ikonische Produkte:
- Die Allgrön 2.0 Jacke ist ein echter Allrounder – atmungsaktiv, komplett wasserdicht, fluorcarbonfrei und aus dem hauseigenen Cutan-Material gefertigt. Entwickelt für maximale Bewegungsfreiheit, begleitet sie zuverlässig durch Wind und Wetter.
- Die Gere 3.0 Hose steht für unerschütterliche Strapazierfähigkeit. Sie wurde über 30 Jahre hinweg perfektioniert, besteht aus abriebfestem Levitend-Gewebe mit verstärkten Zonen, ist winddicht und voll funktional – mit cleveren Details wie integrierten Haken und reflektierenden Elementen.
- Der Ull Rucksack richtet sich an ambitionierte Skitourengeher:innen. Ergonomisch durchdacht, erweiterbar und mit sicherem Zugriff über ein Zugbandsystem – außen mit Schlaufen für Pickel, Stöcke und Seile – ist er bereit für jedes alpine Abenteuer.
Klättermusen – von Nordschweden nach Berlin
Mit der Eröffnung ihres neuen Flagship-Stores in Berlin-Mitte am 5. Juni 2025 bringt Klättermusen nicht nur ihre Produkte, sondern auch ihre Philosophie direkt in die deutsche Hauptstadt. In der Alte Schönhauser Straße 32A präsentiert Klättermusen auf 224 Quadratmetern nicht nur das komplette Sortiment, sondern auch seine Haltung: ein Store als Treffpunkt für Gleichgesinnte – mit Workshops, Events und einem Design, das Nachhaltigkeit bis in die Einrichtung spürbar macht. Auch in München gibt es seit April eine Anlaufstelle der Outdoormarke mit dem ikonischen Käselogo. Also beim nächsten Großstadtabenteuer unbedingt mit einplanen!
